蓝天成中国牙膏业首个百年老字号 执着创新突出重围

　　100年，不过是历史长河的一个小片段，但对于中国牙膏业来说，却是一段在外资品牌夹击下不断坚持抗争的漫长历程。2011年，天津蓝天集团股份有限公司迎来了100年华诞，这标志着中国牙膏业首个百年品牌诞生。

　　据了解，在2005年被中国日化第一品牌立白集团收购之后，蓝天六必治的销售额就从当年的1.5亿元恢复到其营业额最高时的3.5亿元水平。而借成为国产牙膏业首个百年品牌之机，蓝天也将坚持一直以来的创新精神，持续发力细分市场与外资品牌抗衡，打造本土“中药养护牙膏第一品牌”。

　　百年蓝天 执着创新成就多项第一

　　据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，2010年，我国共生产牙膏100亿标准支，并以30%的增长速度成为全球增长率最强的市场。而这个庞大市场的先驱，正是蓝天在100年前就开创了。

　　业内人士介绍，毫不夸张地说，蓝天的发展历程见证了国产牙膏业的沧海变迁，蓝天的前身同昌行牙粉厂就是我国牙粉——牙膏行业的前驱。

　　100年前，中国的牙粉、牙膏市场就已经被洋品牌占领。1911年，时年20岁的刘凯平创立了同昌行，并成功研制出中国第一代牙粉——地球牌牙粉，从此揭开了中国人自己制造牙粉的序幕。

　　1921年2月，他扩大了牙粉生产，还在产品包装上印上“提倡国货”字样，并将牙粉取名“老火车”牌，象征中国要日进千里、日新月异。

　　时光荏苒，100年前同昌行如今演变成今天的蓝天集团，经营的范围也扩大到牙膏、医疗器械、生物保健品、浓缩型和直漱型爽品液、香口露、香皂及洗发、美发、护肤等产品，“蓝天”系列产品也正在逐步扩大规模。

　　蓝天集团总经理梁玉树介绍，蓝天始终坚持“永远创业、不断超越、持续发展”的企业发展观，精心打造名牌、精品，创下国产牙膏业内多项第一。蓝天早在1957年就推出了我国第一支含氟牙膏——氟化钠牙膏，1992年研制了我国第一支全效功能的“蓝天六必治”牙膏。2001年率先在牙膏行业研制开发了蓝天六必治生物酶牙膏。蓝天集团制造生物牙膏“酶”的耐活性技术处在国际领先水平，美白技术是国内第一，获得国家级新产品称号。

　　创新中药养护  百年品牌媲美国际巨头

　　今年7月，蓝天集团发力细分市场，成功推出蓝天六必治中药养护系列。其中，蓝天六必治中药专效牙膏，采用国家专利配方，专效解决口腔问题，改善牙龈出血，修复口腔溃疡；蓝天六必治中药抗菌牙膏，经南方医科大学临床验证，能有效去除99%的口腔细菌。据了解，蓝天六必治中药养护系列牙膏上市短短几个月内，受到消费者的一致好评。

　　AC尼尔森行业数据显示，中国牙膏市场销售总额中，佳洁士、高露洁等外资品牌就占据了半壁江山。外资入侵、产品种类繁多，国产牙膏品牌始终处于夹缝中生存状态。

　　中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长相建强介绍，当前我国牙膏行业已从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，企业要想保持持久竞争力，必须在中草药牙膏研发上下工夫，并牢牢把握质量安全这个底线，通过加大消费教育和产品良性宣传，塑造优良形象。

　　梁玉树表示，当1921年刘凯平将“提倡国货”印到产品包装上时，就注定蓝天要为振兴本土品牌而生，然而单纯产量的增加，并不能够满足市场的需求，更不足以与外资品牌抗衡。

　　早在1972年，蓝天就开发出中国第一支中草药牙膏——脱敏牙膏。而随着人们生活质量的提高，如今消费者对牙膏的需求也从单纯的口腔清洁扩大到口腔护理上。蓝天集团把控消费潮流，发力中药口腔护理，再次推出蓝天六必治中药养护系列，致力于打造本土“中药养护牙膏第一品牌”。

（责任编辑：王慧明）

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